Herriberry moderniser une marque sans renier son histoire

Le contexte

Depuis 1982, Herriberry accompagne les particuliers et les professionnels dans l'univers du matériel de jardin, de la motoculture et de l'entretien des espaces extérieurs.

Créée par Jean-Pierre Herriberry avec l'ambition de devenir un spécialiste local du matériel de jardin, l'entreprise a toujours su évoluer avec son marché : développement des tondeuses autoportées, ouverture de plusieurs magasins, quads et loisirs motorisés, importation de matériels, puis arrivée des premiers robots de tonte.

Plus de 40 ans après sa création, Herriberry poursuit son développement autour de plusieurs expertises : magasins, robots de tonte, division professionnelle, location, quad et service après-vente.

Cette évolution rendait nécessaire une réflexion sur l'identité de la marque. L'enjeu était de faire évoluer son image sans trahir son ADN. Il fallait permettre aux clients historiques de continuer à reconnaître immédiatement Herriberry, tout en offrant une identité capable d'accompagner le développement de ses nouvelles activités et de ses différentes divisions.

Notre mission

Nous avons accompagné Herriberry dans l'évolution de son identité visuelle avec un objectif clair : moderniser la marque sans rompre avec son héritage.

Faire évoluer une marque installée depuis plus de quarante ans est un exercice exigeant. Chaque évolution doit trouver le juste équilibre entre modernité et continuité. Changer trop peu, c'est manquer l'opportunité d'accompagner l'entreprise dans son développement. Changer trop, c'est risquer de faire disparaître les repères construits auprès des clients depuis plusieurs décennies.

Ce travail a demandé une véritable immersion dans l'histoire de Herriberry, ses métiers, ses valeurs et son évolution. L'objectif n'était pas de créer une nouvelle identité, mais de révéler l'essence de celle qui existait déjà.

L'évolution du logotype s'est accompagnée de la définition d'une charte graphique structurée, pensée pour encadrer ses déclinaisons et garantir une identité homogène dans les futurs outils de communication de la marque.

Cette réflexion s'inscrit dans un projet plus global comprenant la refonte du site internet ainsi que la création de nouveaux contenus photo et vidéo.

Les enjeux

Au-delà de l'aspect graphique, cette évolution devait répondre à plusieurs objectifs :

• préserver les repères d'une marque historique ;
• accompagner l'extension des domaines d'activité de Herriberry ;
• permettre une déclinaison maîtrisée de l'identité grâce à une charte graphique structurée ;
• accompagner le développement de la marque pour les années à venir.

Le résultat

Herriberry dispose aujourd'hui d'une identité visuelle modernisée, fidèle à son histoire et pensée pour accompagner son développement dans les années à venir.

Le travail réalisé a consisté à écouter le client, comprendre ses besoins, se plonger dans l'histoire de la marque et en révéler l'essence afin de la faire évoluer avec justesse.

La réussite d'un tel projet ne se mesure pas au nombre de changements apportés, mais à la manière dont ils sont perçus. Lorsque les clients historiques continuent de reconnaître immédiatement la marque, puis découvrent que son identité a évolué avec naturel, c'est que l'équilibre a été trouvé.

Cette nouvelle identité constitue désormais une base solide pour accompagner les futurs outils de communication de Herriberry.

Leçon à retenir

Faire évoluer une marque, ce n’est pas la réinventer. C’est préserver ce qui fait sa force, avec suffisamment de justesse pour qu’elle traverse encore les années à venir.